Las redes sociales ya forman una parte de nuestra cotidianidad. Las mismas cambiaron la manera de interactuar con el mundo y se han convertido en una gran fuente de información y difusión
En este marco, hoy cualquier estrella puede comunicarse continuamente, mostrar sus distintas facetas, elegir que quiere reflejar. Esto ha potenciado el fenómeno del Star System, en donde las figuras se dan a conocer y su público consume todo lo que ellas hacen.
Las estrellas ya no necesitan exclusivamente de los medios para conectarse con sus fanáticos. Según el sitio HQ, Cristiano Ronaldo obtuvo, 47.800.000 dólares por contratos publicitarios en Instagram, cifra que supera a los 34 millones que recibe anualmente de la Juventus.
El delantero portugués es de los mejores en esto de cuidar y explotar su imagen. Con más de 300 millones de seguidores, se ha transformado en una marca. Messi, en tanto, ganó 23.300.000 dólares por contratos en Instagram y 648.000 dólares por posteo.
Como se aprecia el avance de las nuevas tecnologías y la instalación del marketing deportivo, generó que algunos futbolistas ganen más por los derechos de imagen que por sus contratos. Uno de los deportistas que provocó esta bisagra fue David Beckham, personaje aún asociado a las grandes marcas. El exjugador del Real Madrid recibió el último año 10.700.000 dólares por contratos en Instagram y 375.000 por posteo.
Como son personajes públicos que llegan a distintos grupos de interés, casi siempre lo que deciden mostrar es algo que se aleje de las tensiones. Es difícil que se pronuncien sobre temas sensibles que pudieran generar alguna controversia. Lo que se dice y se hace en las redes queda como registro y ayuda a que los demás configuren una mirada del ídolo. Pero este registro en algunas oportunidades puede tener un efecto negativo.
Como consecuencia, la figura deportiva sólo hará público aquello que beneficie la construcción que él pretenda hacer. Por ende, no habría un conflicto entre lo público y lo privado. Porque en este caso el protagonista siempre va a publicitar algo de su esfera privada que sabe que lo va a favorecer en función de la imagen que quiere crear.
