Santa Fe apareció como la segunda provincia con mayor gasto en publicidad digital de todo el país, según un relevamiento realizado a partir de datos oficiales de la Biblioteca de Anuncios de Meta, la herramienta que registra campañas difundidas en Facebook e Instagram.
De acuerdo al informe, el Gobierno santafesino destinó 60.053.031 de pesos a pauta digital oficial, quedando únicamente por detrás de Córdoba, que encabezó el ranking con una inversión de 291.779.809. En tercer lugar quedó Neuquén, con 18.424.029 destinados a campañas en redes sociales.
El trabajo se basó en anuncios políticos, institucionales y de gestión publicados dentro de las plataformas de Meta y actualizó los montos tomando como referencia la inflación. El relevamiento incluye campañas oficiales impulsadas desde distintos gobiernos provinciales para promocionar políticas públicas, difusión institucional y comunicación de gestión.
Ranking de gasto en publicidad digital:
La aparición de Santa Fe en los primeros puestos volvió a abrir el debate sobre el uso de recursos públicos destinados a pauta oficial digital. El tema tomó todavía más fuerza en medio de un escenario económico marcado por la caída del consumo, los ajustes presupuestarios y la discusión sobre las prioridades del gasto estatal.
En los últimos años, la publicidad digital se convirtió en una de las principales herramientas de comunicación política y gubernamental. Las campañas oficiales en redes sociales crecieron de manera sostenida y pasaron a ocupar un lugar central dentro de las estrategias de difusión de los distintos gobiernos provinciales.
