Si todo empezó como una broma, ahora el juego es más serio que nunca. Con 12 contratos anuales y otros 30 puntuales, Maderite tiene contratos con cervecerías, el Banco do Brasil y otras marcas. Con la cervecería Laut el acuerdo llegó a tal punto que el gerente de marketing de la empresa es socio formal de Costa Ferreira. "Ahora el viernes voy a un bar y digo que voy a trabajar" dijo el flamante influencer.
Según Maderite, uno de los secretos de su éxito es su honestidad: "No exagero en las publicaciones. Mi público tiene entre 25 y 57 años y es práctico. Quieren ver, reír o comprar", dice. Los empleados de la productora no únicamente se dedican a editar los videos, sino también a interactuar con los seguidores. Maderite dice que su diferencial está en la calidad, y no en el volumen: "En el vídeo del viernes pasado tuve 1,6 millones de reproducciones, 138.000 me gusta, 6.000 comentarios, 200.000 compartidos", ejemplificó para Exame.
Otro material que tiene éxito en las redes son los cuadros de preguntas que Henrique pone a disposición en su Instagram. Las respuestas las graba él mismo, en casa, con su mujer y sus hijos Ana Clara y Henrique Júnior. "Vengo de una familia muy humilde y aquí en casa predicamos eso. Por eso nos preocupamos por demostrar que somos felices".
Este espíritu trabajador salió a relucir luego de una serie de tormentas en la región de Minas Gerais, en enero de este año. El influencer utilizó las redes sociales para pedir donaciones para los damnificados por las lluvias. En un fin de semana recaudó 2,6 millones de reales. Para permitir que su audiencia siga el trabajo, creó un sitio web que muestra en tiempo real el destino de los recursos. Compró 30 toneladas de alimentos, mil estufas, mil refrigeradores y mil camas.
Ahora, el influencer está reclutando nuevos nombres para su agencia, con el objetivo de ampliar el potencial de los anunciantes. A pesar de trabajar en conjunto con todo tipo de marcas, desde comida chatarra hasta tiendas de mascotas, incluidos bancos y cervecerías, Maderite dice que hay un límite en lo que puede divulgar. "Tiene que ser genuino", sostuvo.
