El alfajor Giga se convirtió en uno de los lanzamientos más comentados del año tras agotar 300 mil unidades en apenas 48 horas. El producto nació de una alianza entre el streamer Iván "Spreen" Buhajeruk y el empresario Nicolás Esmede, quienes apostaron por combinar una fuerte comunidad digital con una estrategia comercial enfocada en el consumo masivo.

La marca fue presentada oficialmente el 13 de mayo con una producción inicial de un millón de alfajores. El producto pesa 72 gramos, tiene abundante dulce de leche, cobertura de baño de repostería semiamargo y un precio sugerido de 1.800 pesos, además de una formulación que evita dos de los sellos nutricionales más cuestionados de la categoría.

Uno de los principales motores del lanzamiento fue la comunidad de Spreen, que reúne más de 30 millones de seguidores entre todas sus plataformas. La presentación oficial, realizada durante la Semana del Alfajor, convocó a miles de personas y generó una fuerte demanda desde los primeros días de comercialización.

Según explicó Esmede, el proyecto comenzó a desarrollarse hace dos años. Durante ese tiempo trabajaron en la elección de la fábrica, la receta y la estrategia de posicionamiento antes de definir incluso el nombre de la marca. El empresario aseguró que el objetivo nunca fue lanzar un producto pasajero, sino construir una marca con continuidad en el tiempo.

Especialistas en marketing consideran que el fenómeno refleja una nueva forma de desarrollar negocios de consumo, donde las comunidades digitales pueden acelerar el conocimiento de un producto. Sin embargo, también remarcan que el desafío será sostener el interés inicial mediante innovación, distribución y nuevos lanzamientos.

Mientras tanto, desde la empresa adelantaron que ya trabajan en ampliar la línea de productos. La apuesta es que Giga trascienda el impulso inicial y logre consolidarse dentro de un mercado donde cada día se comercializan millones de alfajores en todo el país.