Género

Levantan una publicidad de Brahma criticada por machista

Una publicidad de una nueva variedad de cerveza de la marca Brahma generó fuertes comentarios de repudio en las redes sociales que caracterizaron al spot de "machista".

Ante el rechazo general, la empresa decidió sacar de circulación el video y emitió un comunicado pidiendo "disculpas".

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“La cerveza nos gusta a todos” Así empieza la publicidad de Brahma Lima qué usa el viejo recurso de hacernos sentir unas nenas bobas para vendernos cosas. Que lo que sea “nos gusta a todos”, es el argumento número 1 para obligarnos a encajar. No existe nada que nos guste a todos. Y sigue, no alcanza con decirte que sos una tonta que no sabe divertirse por tomar jueguitos de colores, y no tomar cerveza. No alcanza con mostrarte cómo una nena que “todavía” no se convirtió en mujer, que no sabe lo que le gusta, sino que para “convencerte” de que “te guste lo que les gusta a todos” te fuerzan, sos empujada y obligada a atravesar el rito de iniciación a “probar” lo que “cuando probas te gusta”. ¿A qué les suena esta publicidad? . . . (Gracias @clau.cronopio por el aporte)

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Desde la cuenta de Instagram, Mujeres que no fueron tapa, un proyecto de arte que muestra los estereotipos en los medios, cuestionaron el spot publicaron: "El viejo recurso de hacernos sentir unas nenas bobas para vendernos cosas" y que se utilice la falacia de la universalidad de algunos gustos "para obligarnos a encajar", reflexionan. Luego, continúan "...Para 'convencerte' de que 'te guste lo que les gusta a todos' te fuerzan, sos empujada y obligada a atravesar el rito de iniciación a 'probar' lo que 'cuando probas te gusta'. ¿A qué les suena esta publicidad?", se pregunta el blog.

Ante esta situación, la empresa fijó su posición en un comunicado. "En Brahma respetamos y celebramos las individualidades. Y como sabemos que no a todos nos gusta lo mismo, decidimos lanzar una cerveza con un toque de lima", explica el escrito, y concluye: "Pedimos disculpas a quienes sintieron lo contrario. No logramos expresarnos de una manera clara. Nuestra intención es seguir construyendo una sociedad más justa e inclusiva en la que podamos disfrutar de un momento con amigos de la manera que elijamos".

En la tarde del lunes, la empresa decidió reiterar su pedido de disculpas a través de un nuevo comunicado: "Con respecto a nuestro comercial de Brahma Lime, desde Brahma pedimos disculpas. En el camino de cambiar viejos modelos hay aciertos y errores. Y este fue un error", señala el escrito.

Posteriormente, la compañía señala que la controversial publicidad ya no será emitida: "Agradecemos a la comunidad por ayudarnos a ser mejores; ya hemos dispuesto levantar la campaña de todas las plataformas y estamos concentrados en capturar todos los aprendizajes".

Para finalizar, Brahma ratifica su compromiso por construir una comunidad mejor: "Hacia adelante reforzamos nuestro compromiso de contribuir positivamente a la construcción de una sociedad más justa e inclusiva".

Mientras tanto, algunas personalidades se manifestaron al respecto: "Que desastre! ¿Esto está al aire? ¡Sáquenlo ya! ¿Qué agencia hizo esto? ¿Nadie advierte la violencia y el sexismo?", escribió la extitular del Inadi María José Lubertino.

Asimismo, "Basta de publicidades que nos hacen sentir que tenemos que encajar, basta de publicidades que dicen que nuestras elecciones y gustos están mal, basta de publicidades que muestran mujeres siendo forzadas", dijeron desde la cuenta Publicitarias.org

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