El Gobierno de Maximiliano Pullaro destina actualmente unos 122 millones de pesos por día a publicidad oficial en Santa Fe. La distribución de esos recursos está bajo la órbita de Luis Persello, funcionario provincial que concentra el manejo de una partida que registró un fuerte crecimiento durante los últimos años.
Los números muestran un salto considerable en el presupuesto destinado a pauta. De aproximadamente 5200 millones de pesos durante 2024, el gasto pasó a rondar los 36 mil millones en 2025, mientras que para 2026 la partida volvió a incrementarse.
Uno de los principales cuestionamientos apunta al mecanismo utilizado para distribuir ese dinero entre los distintos medios. Según la información aportada, no existe un proceso de licitación o competencia abierta que establezca mediante criterios transparentes quién recibe publicidad oficial y cuánto dinero obtiene.
El esquema coloca a Persello en una posición central dentro del manejo de los recursos destinados a comunicación institucional. El funcionario es quien tiene bajo su órbita la distribución de la pauta provincial, una herramienta que mueve cifras millonarias diariamente.
A esa situación se suma otro elemento político. Persello también participa del manejo de los recursos destinados a las campañas electorales de Unidos, el frente político que conduce el gobernador Pullaro.
La combinación de ambas funciones pone el foco sobre la administración de fondos públicos y partidarios alrededor de un mismo funcionario. Mientras tanto, el gasto diario en publicidad oficial provincial alcanza los 122 millones de pesos, después de multiplicarse varias veces en apenas dos años.
